De Bid Finder is bedoeld voor zoekwoorden die nog geen klikken hebben. Hij verhoogt het bod stap voor stap zodat het zoekwoord zichtbaarheid krijgt en data verzamelt. De Bid Optimizer pakt zoekwoorden die al presteren en stuurt het bod bij op basis van werkelijke resultaten. Ze vullen elkaar aan en draaien allebei dagelijks, de Bid Finder om 14:00 en de Bid Optimizer om 15:00.
Ja, maar ze raken niet hetzelfde zoekwoord op dezelfde dag. De Bid Finder pakt alleen zoekwoorden met nul klikken. De Bid Optimizer pakt alleen zoekwoorden die genoeg data hebben. Zodra een zoekwoord klikken begint te verzamelen en aan de triggers voldoet, neemt de Bid Optimizer het over van de Bid Finder.
Eén keer per dag, om 15:00. De biedingen worden daarna direct doorgestuurd naar Bol. Verwerking aan de kant van Bol kan enkele minuten duren.
Ja. Gepauzeerde campagnes worden meegenomen in de berekeningen. De biedingen worden bijgesteld zodat ze op het juiste niveau staan zodra je de campagne hervat.
Er zijn een paar mogelijke oorzaken. Het zoekwoord voldoet niet aan één van de drie triggers op basis van de data van de afgelopen 7 dagen. Het berekende nieuwe bod is gelijk aan het huidige bod, dan slaat het systeem de update over. Of de combinatie oud bod naar nieuw bod is identiek aan de vorige aanpassing in de geschiedenis, ook dan wordt de update geblokkeerd.
Dat is precies zoals het hoort. Als je ACOS ruim onder je doel-ACOS zit, betekent dat dat er ruimte is om meer te bieden en meer volume te pakken. De Bid Optimizer benut die ruimte door het bod te verhogen, altijd begrensd door je max. CPC en change rate.
De change rate bepaalt hoeveel het bod per dag maximaal mag wijzigen, uitgedrukt in een percentage. De min. en max. CPC zijn absolute grenzen waar het bod nooit buiten mag komen. Ze werken samen: de change rate begrenst de dagelijkse stap, de min/max CPC begrenst het totale bereik.
Nee, de change rate voorkomt dat. Als je change rate 15% is, daalt of stijgt het bod nooit meer dan 15% per dag, ook als de berekening een grotere aanpassing rechtvaardigt. Grote correcties worden zo gespreid over meerdere dagen.
De Bid Optimizer heeft het bod al zo ver mogelijk bijgestuurd. Als een zoekwoord structureel op de min. CPC blijft staan en niet converteert, is de Keyword Remover aan zet. Die beoordeelt of het zoekwoord überhaupt nog waarde heeft voor je campagne.
Broad match zoekwoorden matchen op te brede zoekopdrachten om betrouwbare ACOS-conclusies op te baseren. De data is een optelsom van tientallen verschillende zoekopdrachten. Het zou te risicovol zijn om op basis daarvan biedingen bij te sturen. De Bid Optimizer werkt alleen op EXACT en PHRASE.
De nieuwe instellingen worden de volgende dag meegenomen. De Bid Optimizer gebruikt bij elke run de regelset zoals die op dat moment is ingesteld. Pas je de max. ACOS aan, dan rekent het systeem de volgende dag met de nieuwe waarde.
Ja. Zet automation uit op campagneniveau. De campagne wordt dan overgeslagen bij alle dagelijkse automatiseringen, inclusief de Bid Optimizer. Andere campagnes blijven gewoon draaien.
Controleer of alle verplichte velden in je regelset zijn ingevuld. De Bid Optimizer vereist dat max. ACOS, max. CPC, change rate en max. zoekwoordbudget allemaal groter zijn dan nul. Ontbreekt er één, dan wordt de regelset overgeslagen.
Voor de meeste situaties werkt 10 tot 20% goed. Lager betekent dat het systeem langzamer bijstuurt maar stabieler is. Hoger betekent snellere correcties maar ook meer kans op schommelingen. Begin conservatief en verhoog pas als je ziet dat het systeem te traag reageert op veranderingen in je campagne.
In de zoekwoordrapportage zie je de bodhistorie per zoekwoord. Elke aanpassing door de Bid Optimizer wordt gelogd met het oude en nieuwe bod, de datum en de reden van de wijziging.
Dat hangt af van hoe ver je huidige biedingen van het optimum zitten en hoe hoog je change rate is. Reken op minimaal een week tot twee weken voordat je een duidelijke beweging ziet in je ACOS. Het systeem stuurt dagelijks bij, maar grote correcties worden gespreid over meerdere dagen.
Controleer eerst of de Bid Optimizer de juiste zoekwoorden oppakt via de zoekwoordrapportage. Kijk daarna of je klikdrempel realistisch is, een te hoge drempel betekent dat het systeem lang wacht met ingrijpen. Controleer ook of je max. ACOS overeenkomt met wat je product commercieel aan kan. Is je target onrealistisch laag, dan stuurt het systeem continu biedingen omlaag zonder dat er ooit een evenwicht wordt gevonden.
