Het productdashboard combineert advertentie- en organische data per product op EAN-niveau. Bovenaan zie je de totaalprestaties van je account in de geselecteerde periode. Daaronder staat de product performance table, waar je per individueel product kunt zien wat het oplevert en wat het kost. Alle kolommen zijn instelbaar via de Columns-knop, zodat je precies de data ziet die voor jou relevant is.
Bovenaan het dashboard zie je een overzicht van je totale accountprestaties over de geselecteerde periode, vergeleken met de periode daarvoor. Groen betekent verbetering, rood betekent achteruitgang.
Metric
Wat het betekent
Advertising Sales | De totale omzet gegenereerd via advertenties in de geselecteerde periode |
Advertising Cost | De totale advertentie-uitgaven in de geselecteerde periode |
Impressions | Het aantal keer dat je advertenties zijn vertoond |
Clicks | Het aantal keer dat er op je advertenties is geklikt |
CTR | Click-through rate: het percentage vertoningen dat heeft geleid tot een klik |
Average CPC | De gemiddelde kosten per klik over alle campagnes |
Average Winning Bid | Het gemiddelde bod waarmee je de advertentieveiling hebt gewonnen |
Conversions (14d) | Het aantal aankopen dat binnen 14 dagen na een klik is gedaan |
Conversion Rate | Het percentage klikken dat heeft geleid tot een aankoop |
ROAS / ACoS | ROAS is de omzet per euro advertentie-uitgaven. ACoS is het percentage van de omzet dat je uitgeeft aan advertenties. Je kunt wisselen tussen beide weergaven |
Naast elke metric zie je het getal van de vorige periode als vergelijking, aangeduid met Prev.
Onder de metrics staat de product performance table. Hier zie je elke EAN als aparte rij, met alle prestatiedata uitgesplitst. Je kunt zoeken op EAN-nummer of listingtitel via de zoekbalk bovenaan de tabel.
De kolommen zijn gegroepeerd in drie categorieën die je terug ziet als kolomkoppen: Ads voor advertentiedata, Organic voor organische data en Total voor gecombineerde cijfers.
Advertentiekolommen (Ads)
Kolom
Wat het betekent
Ads Cost | De advertentie-uitgaven voor dit product in de geselecteerde periode |
Ads ACoS | Het percentage van de advertentieomzet dat is uitgegeven aan advertenties voor dit product |
Ads RoaS | De advertentieomzet per euro uitgegeven aan advertenties voor dit product |
Ads Sales | De omzet gegenereerd via advertenties voor dit product |
Ads Impressions | Het aantal vertoningen van advertenties voor dit product |
Ads Clicks | Het aantal klikken op advertenties voor dit product |
Ads CTR | Click-through rate voor advertenties van dit product |
Ads Avg CPC | De gemiddelde kosten per klik voor dit product |
Ads Conversions | Het totaal aantal aankopen via advertenties |
Ads Direct Conversions | Aankopen waarbij de klant precies dit EAN heeft gekocht na een klik op de advertentie |
Ads Indirect Conversions | Aankopen van een ander EAN van dezelfde verkoper na een klik op de advertentie van dit product |
Ads Conversion Rate | Het percentage klikken dat heeft geleid tot een aankoop |
Totaalkolommen (Total)
Kolom
Wat het betekent
Total Sales | De gecombineerde omzet van advertenties en organisch voor dit product |
Total TACoS | Total Advertising Cost of Sales: het percentage van de totale omzet dat is uitgegeven aan advertenties. Dit geeft een eerlijker beeld van advertentie-efficiëntie dan ACoS alleen |
Total Conversions | Het totaal aantal aankopen via advertenties en organisch samen |
Total RPC | Revenue Per Click totaal: de gemiddelde omzet per advertentieklik over alle kanalen |
Advertentie RPC
Kolom
Wat het betekent
Ads RPC | Revenue Per Click via advertenties: de gemiddelde omzet die één advertentieklik oplevert voor dit specifieke product |
Organische kolommen (Organic)
Kolom
Wat het betekent
Organic Sales | De omzet die dit product heeft gegenereerd zonder advertenties |
Organic Conversions | Het aantal aankopen van dit product zonder tussenkomst van een advertentie |
Rechtsboven stel je de periode in. Je kiest de gewenste tijdsrange en daarna de vergelijkingsperiode. De standaardoptie is Periode before, waarbij het systeem automatisch de even lange periode daarvoor als vergelijking gebruikt. Wijzigingen ten opzichte van de vorige periode verschijnen in groen of rood naast elke waarde.
Identificeer je hardlopers en achterblijvers Sorteer de tabel op Ads Sales van hoog naar laag om te zien welke producten het meeste advertentieomzet genereren. Vergelijk dat met de Ads Cost om te beoordelen of de verhouding klopt. Een product met hoge verkopen en lage kosten is je meest efficiënte advertentieproduct.
Gebruik TACoS als eerlijkste maatstaf ACoS meet alleen de verhouding tussen advertentiekosten en advertentieomzet. TACoS meet de verhouding tussen advertentiekosten en totale omzet, inclusief organisch. Een product met een hoge ACoS maar veel organische verkopen kan toch erg winstgevend zijn. TACoS geeft dat complete beeld.
Let op indirecte conversies Indirecte conversies laten zien dat een klik op product A heeft geleid tot de aankoop van product B uit jouw assortiment. Dit is waardevolle informatie: je advertentie heeft wel omzet gegenereerd, alleen niet op het geadverteerde product. Als je veel indirecte conversies ziet, werken je advertenties als merkentrekker voor je bredere assortiment.
Vergelijk RPC per product RPC, Revenue Per Click, toont hoeveel een klik op een advertentie gemiddeld oplevert. Producten met een hoge RPC zijn aantrekkelijk om meer budget naartoe te sturen. Producten met een lage RPC maar hoge kosten zijn kandidaten om te optimaliseren of terug te schalen.
