Het Campaign-level Dashboard begrijpen

Het Campaign-level Dashboard toont de prestaties van al je campagnes naast elkaar. Je ziet in één overzicht welke campagnes omzet genereren, wat ze kosten en hoe efficiënt ze converteren. Door op een campagnenaam te klikken open je de campaign breakdown, waar je dezelfde data verder uitsplitst per kanaal, apparaat en land.

Bovenaan het dashboard staan de totaalprestaties van je account over de geselecteerde periode. Daaronder staat de campaign performance table met één rij per campagne.

De metrics bovenaan

Elke metric toont ook de waarde van de vorige periode ter vergelijking, aangeduid met Prev. Groen betekent verbetering, rood betekent achteruitgang.

Metric

Wat het betekent

De campaign performance table

Onder de metrics staat de campaign performance table. Elke rij is één campagne. Je zoekt op campagnenaam via de zoekbalk bovenaan. Onderaan de tabel zie je totalen en gemiddelden over alle campagnes.

Alle beschikbare kolommen:

Kolom

Wat het betekent

De campaign breakdown

Als je op een campagnenaam klikt opent de campaign breakdown. Dit is een detailweergave van die specifieke campagne, uitgesplitst op drie niveaus die je bovenaan kunt wisselen: Channel, Device en Country.

Bovenaan de breakdown zie je de totaalcijfers van de campagne voor de geselecteerde periode: Sales, Cost, ROAS, ACoS, Conversions en Clicks.

Channel Hier zie je de prestaties uitgesplitst per combinatie van kanaal en land. De combinaties die je ziet zijn APP, DESKTOP, MOBILE en TABLET, elk voor NL en BE apart. Zo zie je precies op welk kanaal en in welk land je advertenties het best presteren.

Device Dezelfde data maar gegroepeerd op apparaattype, los van het land.

Country Dezelfde data maar gegroepeerd op land, los van het apparaattype.

De kolommen in de breakdown:

Kolom

Wat het betekent

Alle kolommen tonen ook de waarde van de vorige periode als vergelijking.

Periode en vergelijking

Rechtsboven stel je de tijdsrange in en kies je de vergelijkingsperiode. In de campaign breakdown kun je de periode ook per campagne apart instellen. De standaardoptie Previous period vergelijkt automatisch met de even lange periode daarvoor.

Hoe gebruik je het Campaign-level Dashboard?

Vergelijk campagnetypen met elkaar Als je de Adyard campagnestructuur gebruikt zie je automatische, phrase en exacte campagnes naast elkaar. Automatische campagnes hebben doorgaans een hogere ACoS maar genereren data. Exacte campagnes zouden efficiënter moeten converteren. Als je exacte campagne slechter presteert dan je automatische, is dat een signaal dat de zoekwoorden daarin nog niet goed genoeg zijn bijgestuurd.

Gebruik de breakdown voor budgetallocatie Klik op een campagne en bekijk de Channel-uitsplitsing. Als APP in NL veruit de beste ROAS heeft maar je budget verdeelt zich gelijkmatig over alle kanalen, is er ruimte om je campagne-instellingen aan te passen op de kanalen die het meest opleveren.

Identificeer campagnes die geld kosten zonder omzet Sorteer de tabel op Cost van hoog naar laag en filter op campagnes met Sales van €0. Dit zijn campagnes die wel budget verbruiken maar niets opleveren in de geselecteerde periode. Controleer of ze genoeg data hebben om te beoordelen, of overweeg ze te pauzeren als het patroon aanhoudt.

Let op indirecte conversies Een campagne met nul directe conversies maar veel indirecte conversies werkt als trekker voor de rest van je assortiment. Dat maakt hem waardevoller dan zijn directe ACoS doet vermoeden. Combineer direct en indirect altijd in je beoordeling.