Het Placement-level Dashboard toont je advertentieprestaties op het niveau van individuele plaatsingen. Waar het Campaign-level Dashboard laat zien hoe een campagne als geheel presteert, ga je hier een niveau dieper: je ziet per specifieke categorie, product of zoekterm wat je advertentie doet. Dit is het meest gedetailleerde prestatieoverzicht in Adyard en geeft je inzicht in waar precies je budget naartoe gaat en wat het oplevert.
De placement performance table toont elke plaatsing als aparte rij, gekoppeld aan de campagne waar hij onder valt. Je kunt filteren, groeperen en de kolommen aanpassen via de knoppen rechtsboven.
Type plaatsingen
Elke plaatsing heeft een type dat aangeeft hoe je advertentie daar wordt getoond:
Type
Wat het betekent
CATEGORY | Je advertentie verschijnt op een categoriepagina op Bol, zoals "Brokken" of "Hondenvoer & Snacks" |
PRODUCT | Je advertentie verschijnt op de productpagina van een specifiek product op Bol |
AUTO | Bol bepaalt zelf op welke zoekterm je advertentie wordt getoond. Dit zijn de plaatsingen vanuit je automatische campagne |
PHRASE | Je advertentie verschijnt op zoektermen die jouw phrase zoekwoord bevatten |
EXACT | Je advertentie verschijnt alleen op de exacte zoekopdracht die overeenkomt met jouw zoekwoord |
Via de Group by knop groepeer je de tabel op een hoger niveau. Als je groepeert op Match type zie je de plaatsingen samengevat per type, zoals Category, Product, Auto, Phrase en Exact. Elke groep toont het totale aantal plaatsingen en de gecombineerde prestatiedata. Je kunt een groep openklappen om de individuele plaatsingen daarbinnen te zien.
Dit is nuttig als je snel wilt vergelijken hoe je automatische plaatsingen presteren ten opzichte van je handmatige plaatsingen, of hoe category targeting zich verhoudt tot product targeting.
Prestatie
Kolom
Wat het betekent
Sales | Omzet gegenereerd via deze plaatsing |
RPC | Revenue Per Click: gemiddelde omzet per klik op deze plaatsing |
Cost | Advertentie-uitgaven voor deze plaatsing |
ROAS | Omzet per euro advertentie-uitgaven voor deze plaatsing |
ACoS | Percentage van de advertentieomzet uitgegeven aan advertenties voor deze plaatsing |
Conversions | Aantal aankopen via deze plaatsing |
Conversion Rate | Percentage klikken dat heeft geleid tot een aankoop |
Clicks | Aantal klikken op deze plaatsing |
Impressions | Aantal vertoningen van je advertentie op deze plaatsing |
CTR | Click-through rate voor deze plaatsing |
Concurrentiedata
Kolom
Wat het betekent
Impression share | Het percentage van alle beschikbare vertoningen op deze plaatsing dat jouw advertentie heeft gekregen. Een lage impression share betekent dat concurrenten meer zichtbaarheid pakken |
Click share | Het percentage van alle klikken op deze plaatsing dat naar jouw advertentie is gegaan |
Total impressions | Het totale aantal vertoningen op deze plaatsing, inclusief die van concurrenten |
Total clicks | Het totale aantal klikken op deze plaatsing, inclusief die van concurrenten |
Search volume | Het zoekvolume voor deze zoekterm op Bol. Alleen beschikbaar voor AUTO, PHRASE en EXACT plaatsingen |
Category volume | Het totale aantal zoekopdrachten binnen de categorie. Alleen beschikbaar voor CATEGORY plaatsingen |
Via de zoekbalk bovenaan zoek je op plaatsingsnaam, doelstelling of campagne-ID. Via de Filters knop verfijn je de tabel op specifieke campagnes, typen of prestatiecriteria. Dit is handig als je een grote hoeveelheid plaatsingen hebt en snel een specifiek segment wilt isoleren.
Vind je beste en slechtste plaatsingen Sorteer op RPC van hoog naar laag. Plaatsingen met een hoge RPC en lage kosten zijn je meest efficiënte posities. Sorteer daarna op Cost van hoog naar laag en kijk welke plaatsingen veel geld kosten maar weinig of niets opleveren. Dit zijn directe kandidaten voor een bodverlaging of uitsluiting.
Gebruik impression share als concurrentiesignaal Een lage impression share op een plaatsing die goed converteert betekent dat je concurrenten meer zichtbaarheid pakken dan jij. Dit is het moment om je bod te verhogen op die specifieke plaatsing. Een impression share van 100% op een plaatsing die niet converteert is juist een signaal om terug te schalen.
Vergelijk AUTO met PHRASE en EXACT Je automatische plaatsingen geven je een breed beeld van waar je wordt getoond. Als je ziet dat een specifieke zoekterm in AUTO goed converteert maar nog niet als PHRASE of EXACT in je handmatige campagnes staat, is dat precies de informatie die Keyword Harvesting oppikt. Je kunt het ook handmatig toevoegen als je niet wilt wachten op de volgende dagelijkse run.
Gebruik Group by voor strategisch overzicht Groepeer op Match type om te zien hoe je budgetverdeling er op hoog niveau uitziet. Als je ziet dat CATEGORY plaatsingen samen veel kosten maar weinig opleveren ten opzichte van PRODUCT of AUTO plaatsingen, is dat een signaal om je campagnestrategie te herzien.
Zoekvolume versus impression share Voor AUTO plaatsingen zie je zowel het zoekvolume als je impression share. Als een term een hoog zoekvolume heeft maar een lage impression share, is er potentieel dat je niet benut. Combineer dit met de conversiedata om te beoordelen of het de moeite waard is om meer zichtbaarheid te kopen op die term.
