Een regelset template is een verzameling regels die jij opstelt op basis van jouw advertentiestrategie. Je beschrijft een situatie en wat er moet gebeuren als die situatie zich voordoet. Adyard controleert dit dagelijks en voert de actie automatisch uit zodra de situatie klopt.
Dit werkt voor campagnes die via Adyard zijn aangemaakt én voor campagnes die je zelf handmatig in Bol hebt gebouwd. Je bent niet gebonden aan de Adyard campagnestructuur.
Elke regel werkt op hetzelfde principe.
IF — de situatie die waar moet zijn. THEN — de actie die wordt uitgevoerd zodra de situatie klopt.
Je kunt meerdere condities combineren binnen één regel en meerdere regels stapelen binnen één template. Adyard controleert dit dagelijks voor elk zoekwoord, elke campagne, elk product of elke ad group waaraan de template is gekoppeld.
Stap 1: Basics Je geeft de template een naam en een beschrijving. Gebruik een naam die de logica beschrijft.
Goed: "Pauzeer zoekwoorden boven 30 klikken zonder conversie" Minder goed: "Regel 1"
Stap 2: Minimum data days Je stelt in hoeveel dagen er minimaal data beschikbaar moet zijn voordat de regel mag draaien. De standaard is 7 dagen. Dit voorkomt dat de template ingrijpt op basis van te weinig data. Stel dit in op minimaal 7 dagen, bij voorkeur 14.
Stap 3: De condities Je kiest een entiteit, een fact, een operator, een waarde en een tijdvenster.
De entiteit bepaalt op welk niveau de conditie wordt geëvalueerd: keyword, campaign, ad group of product.
De fact is de metric waarop je meet. Afhankelijk van de gekozen entiteit zijn dit de beschikbare opties:
Entiteit
Beschikbare facts
Keyword | Clicks, spend, sales, ACOS, conversions, impressions, CTR, CPC, bid |
Campaign | Clicks, spend, sales, ACOS, conversions, impressions, CTR, daily budget |
Ad group | Clicks, spend, sales, ACOS, conversions, impressions, CTR |
Product | Clicks, spend, sales, ACOS, conversions, impressions, CTR, RPC |
De operator bepaalt hoe de vergelijking werkt:
Operator
Wanneer
Groter dan | De metric overschrijdt een grens |
Kleiner dan | De metric valt onder een grens |
Gelijk aan | Gebruik dit voor nul-situaties, zoals 0 conversies |
Groter dan of gelijk aan | De metric heeft de grens bereikt of overschreden |
Kleiner dan of gelijk aan | De metric is op of onder de grens |
De waarde is de drempel die je zelf invult. Bij ACOS een percentage, bij spend een bedrag in euro, bij clicks een aantal.
Het tijdvenster bepaalt over hoeveel dagen de data wordt gemeten. Stel dit in op wat past bij jouw categorie. Bij veel volume werkt 7 dagen. Bij minder volume werkt 14 of 30 dagen betrouwbaarder.
Stap 4: Condities combineren Via Add condition voeg je een extra conditie toe aan dezelfde groep. Alle condities in een groep moeten tegelijk waar zijn om de actie te triggeren. Dit werkt als AND.
Via Add IF group voeg je een tweede groep toe. Een tweede groep werkt als OR: als groep 1 waar is óf groep 2 waar is, wordt de actie uitgevoerd. Zo vang je meerdere afzonderlijke situaties samen in één template.
Stap 5: De actie Je kiest wat er gebeurt zodra de conditie klopt. Via Add action kun je meerdere acties koppelen aan één regel.
Beschikbare acties:
Bod verhogen met een percentage
Bod verlagen met een percentage
Bod instellen op een vaste waarde
Zoekwoord pauzeren
Zoekwoord activeren
Zoekwoord archiveren
Campagne pauzeren
Campagne activeren
Ad group pauzeren
Ad group activeren
Notificatie sturen
Stap 6: Campagnes koppelen Je selecteert aan welke campagnes de template gekoppeld wordt. Je zoekt op campagnenaam en selecteert via de checkboxes. Als je meerdere Bol-accounts hebt gekoppeld zie je per campagne ook de store. Eén template kun je aan meerdere campagnes tegelijk koppelen.
Slechte zoekwoorden automatisch pauzeren
IF keyword clicks groter dan 30 (14 dagen) AND keyword conversions gelijk aan 0 (14 dagen) THEN pauzeer zoekwoord
Winnende zoekwoorden meer ruimte geven
IF keyword conversions groter dan 3 (14 dagen) AND keyword ACOS kleiner dan 20% (14 dagen) THEN verhoog bod met 10%
Biedingen terugschroeven bij hoge ACOS
IF keyword ACOS groter dan 35% (14 dagen) AND keyword clicks groter dan 15 (14 dagen) THEN verlaag bod met 15%
Vangnet voor campagnes zonder resultaat
IF campaign spend groter dan €150 (7 dagen) AND campaign conversions gelijk aan 0 (7 dagen) THEN pauzeer campagne EN stuur notificatie
Product dat wegvalt signaleren
IF product impressions kleiner dan 50 (7 dagen) AND product spend groter dan €0 (7 dagen) THEN stuur notificatie
Begin met notificaties Maak je eerste template zo dat hij alleen een notificatie stuurt zonder verdere actie. Zo zie je precies wanneer de conditie wordt getriggerd voordat je er acties aan koppelt. Dit geeft je vertrouwen dat de logica klopt.
Begin conservatief Stel een hoge klikdrempel in en een ruim tijdvenster. Je kunt altijd aanscherpen als de template naar wens werkt. Een template die te snel ingrijpt is moeilijker terug te draaien dan een voorzichtige die je later aanscherpt.
Test op één campagne Koppel een nieuwe template eerst aan één campagne. Bekijk na een week wat er is gebeurd en pas daarna uit naar meer campagnes als het gedrag klopt.
