De basis van een regelset template is eenvoudig: één conditie, één actie. Maar de echte kracht zit in het combineren. Meerdere condities die tegelijk waar moeten zijn. Alternatieve situaties die dezelfde actie triggeren. Meerdere acties die in één beweging worden uitgevoerd. Dit artikel laat zien hoe je dat opbouwt en wanneer je welke aanpak gebruikt.
Binnen één IF-groep werken alle condities als AND. Alle condities moeten tegelijk waar zijn voordat de actie wordt uitgevoerd.
Dit is de meest gebruikte manier om te voorkomen dat een template te vroeg of op basis van te weinig bewijs ingrijpt.
Waarom AND gebruiken?
Stel je stelt alleen in: IF keyword ACOS groter dan 40%. Dan wordt elk zoekwoord met een hoge ACOS geraakt, ook zoekwoorden met slechts 2 klikken waarvan de ACOS puur door toeval hoog is. Dat zijn geen betrouwbare beslissingen.
Voeg je een tweede conditie toe, dan bescherm je jezelf tegen die ruis:
IF keyword ACOS groter dan 40% (14 dagen) AND keyword clicks groter dan 20 (14 dagen) THEN verlaag bod met 15%
Nu wordt de actie alleen uitgevoerd als het zoekwoord én een hoge ACOS heeft én genoeg klikken om die conclusie te rechtvaardigen. Beide moeten tegelijk waar zijn.
Drie of meer condities
Je kunt zoveel condities toevoegen als je wilt. Elke extra conditie maakt de trigger specifieker.
IF keyword ACOS groter dan 40% (14 dagen) AND keyword clicks groter dan 20 (14 dagen) AND keyword spend groter dan €5 (14 dagen) AND keyword conversions kleiner dan of gelijk aan 1 (14 dagen) THEN verlaag bod met 20%
Hoe meer condities, hoe minder zoekwoorden worden geraakt, maar hoe zekerder je bent dat de beslissing terecht is. Voeg condities toe zolang ze iets toevoegen aan de betrouwbaarheid van de trigger. Voeg ze niet toe om het ingewikkeld te maken.
Via Add IF group voeg je een tweede conditionele groep toe. Groepen werken als OR ten opzichte van elkaar: als groep 1 waar is óf groep 2 waar is, wordt de actie uitgevoerd.
Wanneer OR gebruiken?
Gebruik OR als er meerdere afzonderlijke situaties zijn die allemaal dezelfde actie rechtvaardigen, maar die niet tegelijk optreden.
Een zoekwoord kan op twee manieren slecht presteren: het geeft veel geld uit zonder verkoop, of het converteert wel maar tegen een te hoge ACOS. Beide situaties rechtvaardigen een bodverlaging, maar ze treden zelden tegelijk op. Met OR vang je beide in één template:
Groep 1: IF keyword spend groter dan €10 (14 dagen) AND keyword conversions gelijk aan 0 (14 dagen)
OF
Groep 2: IF keyword ACOS groter dan 40% (14 dagen) AND keyword clicks groter dan 20 (14 dagen)
THEN verlaag bod met 20%
Als groep 1 waar is wordt de actie uitgevoerd. Als groep 2 waar is ook. Als beide waar zijn ook.
AND binnen OR groepen
Elke OR-groep heeft zijn eigen AND-condities. Je bouwt dus eigenlijk meerdere kleine AND-regels die elk afzonderlijk de actie kunnen triggeren. Dit geeft je veel flexibiliteit zonder dat je meerdere templates hoeft aan te maken.
Via Add action koppel je meerdere acties aan één template. Alle acties worden uitgevoerd op het moment dat de condities kloppen.
Wanneer acties stapelen?
Soms is één actie niet genoeg. Een zoekwoord dat je pauzeert wil je misschien ook direct terugmelden via een notificatie. Of een campagne die je pauzeert wil je ook een notificatie voor sturen zodat je zelf kunt beoordelen of heractiveren nodig is.
IF campaign spend groter dan €200 (7 dagen) AND campaign conversions gelijk aan 0 (7 dagen) THEN pauzeer campagne EN stuur notificatie
De volgorde van acties
Acties worden uitgevoerd in de volgorde waarin je ze hebt toegevoegd. Als je een bod wilt verlagen én een notificatie wilt sturen, voeg dan eerst de bodverlaging toe en daarna de notificatie. Zo loopt de melding altijd achter de actie aan, niet ervoor.
Complexe logica bouw je op door AND, OR en gestapelde acties te combineren. Hier zijn twee uitgewerkte voorbeelden van templates die je direct kunt gebruiken.
Template: Gefaseerde bodoptimalisatie
Je wilt biedingen in twee stappen verlagen. Eerst een kleine verlaging als de ACOS net te hoog is, daarna een grotere verlaging als het echt uit de hand loopt. Dit vereist twee aparte templates die je allebei aan dezelfde campagne koppelt.
Template 1: eerste waarschuwing IF keyword ACOS groter dan 30% (14 dagen) AND keyword clicks groter dan 15 (14 dagen) THEN verlaag bod met 10% EN stuur notificatie
Template 2: harde ingreep IF keyword ACOS groter dan 50% (14 dagen) AND keyword clicks groter dan 25 (14 dagen) THEN verlaag bod met 25% EN pauzeer zoekwoord EN stuur notificatie
Beide templates draaien dagelijks. Template 1 grijpt eerder in met een voorzichtige verlaging. Template 2 grijpt in als de situatie escaleert. Samen vormen ze een gefaseerde aanpak die recht doet aan de ernst van de situatie.
Template: Compleet vangnet voor een campagne
Je wilt één template die meerdere probleemsituaties afdekt en altijd een melding stuurt.
Groep 1: veel uitgaven zonder resultaat IF campaign spend groter dan €150 (7 dagen) AND campaign conversions gelijk aan 0 (7 dagen)
OF
Groep 2: snel stijgende ACOS met genoeg data IF campaign ACOS groter dan 45% (14 dagen) AND campaign clicks groter dan 50 (14 dagen)
OF
Groep 3: wegvallende zichtbaarheid IF campaign impressions kleiner dan 100 (7 dagen) AND campaign spend groter dan €0 (7 dagen)
THEN pauzeer campagne EN stuur notificatie
Dit template dekt drie afzonderlijke problemen af. De campagne wordt gepauzeerd en jij krijgt een melding, ongeacht welk probleem zich voordoet.
Te weinig condities Een template met slechts één conditie is vaak te breed. Een zoekwoord met 2 klikken en ACOS van 100% is statistisch niet betrouwbaar. Voeg altijd een klikdrempel of minimale spend toe als tweede conditie om ruis te filteren.
Te veel acties die conflicteren Voeg niet tegelijk een bodverlaging en een bodverhoging toe aan dezelfde template. Adyard voert beide acties uit, wat resulteert in onvoorspelbaar gedrag. Zorg dat acties binnen één template logisch op elkaar aansluiten.
Overlappende templates Als twee templates aan dezelfde campagne zijn gekoppeld en beide een bodaanpassing doen op hetzelfde zoekwoord, worden beide uitgevoerd. Dat kan gewenst zijn bij een gefaseerde aanpak, maar ongewenst als de templates tegenstrijdige instructies geven. Houd een overzicht bij van welke templates actief zijn op welke campagnes.
Tijdvensters die niet overeenkomen Als je binnen één AND-groep één conditie met een tijdvenster van 7 dagen combineert met een conditie van 30 dagen, meten ze over verschillende periodes. Dat maakt de combinatie minder logisch. Houd tijdvensters binnen één groep consistent tenzij je bewust over verschillende periodes wilt meten.
