Dayparting geeft je controle over wanneer je campagnes draaien en hoe agressief ze bieden op specifieke momenten. Je stelt in op welke dagen en uren je actief wilt zijn, en Adyard zorgt dat je campagnes zich daar automatisch naar gedragen. Elk uur controleert het systeem of er iets moet worden aangepast.
Niet elk moment van de dag is even waardevol voor jouw advertenties. Als je weet dat je doelgroep vooral 's avonds koopt, of dat je conversieratio in het weekend structureel lager ligt, dan is het zonde om de hele dag met hetzelfde budget en dezelfde biedingen te draaien.
Met Dayparting stuur je daar direct op. Je kunt campagnes op bepaalde tijden volledig pauzeren om budgetverspilling te voorkomen, of juist biedingen verhogen op piekmomenten om meer volume te pakken. Zodra het geselecteerde tijdblok voorbij is, zet het systeem alles automatisch terug.
Bij het aanmaken van een Dayparting regel kies je uit twee typen.
Campagne aan/uit Het systeem pauzeert je campagne op de door jou geselecteerde dagen en uren, en zet hem weer aan zodra het tijdblok voorbij is. Gebruik dit als je op bepaalde momenten helemaal niet zichtbaar wilt zijn, bijvoorbeeld 's nachts of op momenten waarvan je weet dat ze niet converteren.
Bod aanpassing Het systeem verhoogt of verlaagt tijdelijk de biedingen van alle zoekwoorden in de geselecteerde campagnes met een percentage dat jij instelt. Buiten het geselecteerde tijdblok worden de biedingen automatisch teruggebracht naar het originele niveau. Gebruik dit om op piekmomenten meer volume te pakken zonder je basisbieding permanent aan te passen.
Bij het aanmaken van een regel geef je het volgende op:
Naam Een herkenbare naam voor de regel. Elke naam moet uniek zijn.
Campagnes Je selecteert één of meerdere campagnes waarop de regel van toepassing is. Je kunt dezelfde campagne in meerdere regels opnemen.
Dagen en uren Je kiest op welke dagen de regel actief is. Je kunt kiezen uit specifieke weekdagen, werkdagen als groep, weekenden als groep, of alle dagen. Per dag selecteer je de uren waarop de regel geldt.
Startdatum en einddatum Je stelt in wanneer de regel ingaat. Een einddatum is optioneel. Zonder einddatum loopt de regel door totdat je hem handmatig uitzet.
Type Campagne aan/uit of bod aanpassing.
Bod aanpassing percentage Alleen bij het type bod aanpassing. Je vult een percentage in waarmee de biedingen worden aangepast. Een positief percentage verhoogt de biedingen, een negatief percentage verlaagt ze.
Het systeem controleert elk uur voor alle actieve accounts of er Dayparting regels van toepassing zijn op dat moment.
Bij het type campagne aan/uit
Als het huidige moment valt binnen een actief tijdblok van een regel, worden de campagnes die aan die regel zijn gekoppeld gepauzeerd. Valt het huidige moment buiten het tijdblok, dan worden gepauzeerde campagnes weer geactiveerd. Als een regel wordt uitgeschakeld terwijl campagnes gepauzeerd zijn, worden ze direct weer geactiveerd.
Bij het type bod aanpassing
Als het huidige moment valt binnen een actief tijdblok en de biedingen zijn nog niet aangepast, verhoogt of verlaagt het systeem de biedingen van alle zoekwoorden in de gekoppelde campagnes met het ingestelde percentage. Het systeem onthoudt dat de biedingen zijn aangepast zodat dit niet dubbel gebeurt.
Zodra het tijdblok voorbij is, rekent het systeem de biedingen wiskundig terug naar het originele niveau. Stel dat een zoekwoord een startbod had van €1,00 en het percentage is +20%, dan wordt het tijdelijke bod €1,20. Buiten het tijdblok wordt het bod teruggerekend: €1,20 gedeeld door 1,20 = €1,00.
Als je een regel aanpast of uitschakelt terwijl biedingen al zijn verhoogd, worden de biedingen direct teruggebracht naar het originele niveau voordat de nieuwe situatie ingaat.
Als je een campagne verwijdert uit een actieve Dayparting regel, zorgt het systeem direct voor een nette afhandeling. Bij het type campagne aan/uit worden gepauzeerde campagnes direct weer geactiveerd. Bij het type bod aanpassing worden verhoogde of verlaagde biedingen direct teruggebracht naar het originele niveau.
Als je een regel aanmaakt of activeert op een moment dat al binnen het ingestelde tijdblok valt, gaat de regel direct in. Campagnes worden dan meteen gepauzeerd of biedingen worden meteen aangepast zonder te wachten op de volgende uurlijkse controle.
