Keyword Filters is de zoekwoordendatabase van Adyard. Je ziet hier alle zoektermen die op Bol worden gebruikt, zonder dat je zelf een term hoeft in te voeren. Via de filters verfijn je het overzicht op basis van volume, concurrentie, winnend bod en specifieke woorden. Het is daarmee een van de krachtigste tools voor product research: je ontdekt niches, beoordeelt concurrentie en valideert marktopportuniteiten voordat je beslist een product te verkopen of een campagne te starten.
Aan de rechterkant open je het filterpaneel via de filterknop. De beschikbare filters zijn:
Filter
Wat het doet
Yearly volume | Stel een minimum en maximum in voor het totale jaarlijkse zoekvolume. Gebruik dit om termen met te weinig of juist te veel volume eruit te filteren |
Yearly volume NL | Filter op jaarlijks zoekvolume specifiek vanuit Nederland |
Yearly volume BE | Filter op jaarlijks zoekvolume specifiek vanuit België |
Amount of listings | Stel een bereik in voor het aantal productpagina's dat op een zoekterm verschijnt (0 tot 10.000). Gebruik dit om te filteren op meer of minder concurrentie |
Average winning bid | Filter op het gemiddelde winnende bod in de veiling. Handig om te zien wat het kost om zichtbaar te zijn op een term |
Include phrases | Voer woorden in die de zoekterm verplicht moet bevatten. Handig om te focussen op een specifieke categorie of producttype |
Exclude phrases | Voer woorden in die de zoekterm niet mag bevatten. Handig om irrelevante categorieën eruit te filteren |
Na het instellen van je filters klik je op Search om de resultaten te laden. Via Reset filters zet je alles terug naar de beginstand.
Kolom
Wat het betekent
Keyword | De zoekterm zoals klanten hem intypen op Bol |
Ratio | De verhouding tussen het gemiddelde maandelijkse zoekvolume en het aantal listings. Een hoge ratio betekent veel vraag ten opzichte van weinig concurrerende producten |
Volume | Het totale zoekvolume over de volledige beschikbare periode |
Listings | Het aantal productpagina's op Bol dat verschijnt op deze zoekterm |
Winning bid | Het gemiddelde winnende bod in de advertentieveiling voor deze zoekterm |
Volume 7D% | De procentuele volumeontwikkeling in de afgelopen 7 dagen. Groen is groei, rood is daling |
Volume 30D% | De procentuele volumeontwikkeling over 30 dagen |
Via de Columns-knop kun je aanvullende kolommen zichtbaar maken zoals Volume 7D, 30D, 90D, YTD, distribution, Volume NL, Volume BE en Peak.
Stap 1: zoek niches met hoge Ratio Begin zonder filters en sorteer op Ratio van hoog naar laag. Een hoge Ratio betekent dat er veel vraag is maar weinig concurrerende producten. Dit zijn de meest aantrekkelijke niches om in te stappen. Een term als "hitster" met een Ratio van 1911 en slechts 27 listings is een extreem voorbeeld: enorm veel zoekopdrachten, bijna geen concurrentie.
Stap 2: valideer het volume Een hoge Ratio is pas waardevol als het volume ook realistisch is. Gebruik het filter Yearly volume om een ondergrens in te stellen, zodat je alleen niches ziet met genoeg echte vraag. Voor de meeste categorieën is een jaarvolume van minimaal 5.000 tot 10.000 zoekopdrachten een gezond startpunt.
Stap 3: beoordeel de concurrentie via Listings Gebruik het filter Amount of listings om de bovenkant af te kappen. Minder listings betekent minder concurrenten. Combineer dit met een minimumvolume om termen te vinden die populair zijn maar nog niet overspoeld zijn met aanbod.
Stap 4: check het winnende bod Een laag winnend bod op een term met veel volume is een extra signaal dat de markt nog niet volwassen is. Concurrenten bieden weinig, wat betekent dat je zichtbaarheid kunt kopen voor een relatief laag bedrag. Gebruik het filter Average winning bid om termen met een hoog bod te vermijden als je net start.
Stap 5: verfijn met Include en Exclude phrases Gebruik Include phrases om te focussen op een specifieke productcategorie. Als je op zoek bent naar niches rondom kinderspeelgoed voer je bijvoorbeeld "kids" of "kinderen" in als verplichte term. Gebruik Exclude phrases om categorieën eruit te filteren die je niet verkoopt of niet relevant zijn, zoals merknamen van concurrenten of producttypen buiten je assortiment.
Keyword Filters en Keyword Ideas vullen elkaar aan maar hebben een ander startpunt.
Keyword Filters is open: je begint zonder zoekterm en ontdekt kansen in de hele Bol-database op basis van criteria. Dit is ideaal voor product research waarbij je nog niet weet waar je naar zoekt.
Keyword Ideas is gericht: je begint met een specifieke term en ontdekt varianten en gerelateerde termen daaromheen. Dit is ideaal als je al weet in welke categorie je actief bent en dieper wilt graven.
